阿迪达斯三季度净利大跌63%，中国业务为何大不如从前？

1. 阿迪达斯三季度净利大跌63%，中国业务为何大不如从前？

之所以当前阿迪达斯的中国市场业务出现大幅度下降究其原因是中国市场出现了新的变化，阿迪达斯这样的外国企业如果不能够及时转变思路可能会进一步缩小中国市场的占有率。
首先，中国国内的自主品牌实力不断增强，以鸿星尔克为代表的中国国内的运动鞋品牌在不断的成长和壮大。而且对于这样的国内品牌来说，由于在多次的灾难事件当中，他们表现出的奉献精神也是国内消费者追捧他们的重要原因所在，所以说在这样的背景之下，国内的众多运动厂商，他们推出的产品，也能够更加的受到消费者的喜爱和追捧。而对于其他国外的品牌说，虽然他们的品牌知名度可能比国内的运动品牌更加知名，但是在民族性方面，他们和国内企业相比还是没有办法相比较的。
与此同时，中国国内的消费偏好也出现了新的改变，大家对于国风国潮的产品更加注重。所以说我们在购买自身的服饰产品的时候，也更加强调有有传统文化的因素，所以说这对于外商企业来说，他们没有办法直接利用中国创的文化因素来进行产品设计。而这就给中国企业有了相当大的发挥空间，而对于国内的运动厂商来说，他们也顺势而为，设计出了不少与中华传统文化相关的优秀运动产品，在这样的背景之下，国内的厂商他们的竞争力也在不断增强，而这些传统的国外运动品牌他们能够抢占的中国市场也在快速萎缩。
更为关键的是，对于当前的中国消费市场而言，大家对于外国商品也已经有了一个新的认识和看法，大家不再那么崇洋媚外，大家对于民族品牌的支持力度也在不断增强，所以说在多重因素的影响之下，阿迪达斯在中国的影响力在不断削弱，他的业绩也会受到一定的牵连和影响。

2. 阿迪达斯三季度净利润下跌超六成，这一品牌将如何应对下跌？

我认为阿迪达斯已经无法获得中国消费者的认可。
随着阿迪达斯进入中国市场之后，阿迪达斯的产品就得到了很多年轻消费者的喜爱，因为年轻消费者在阿迪达斯的产品当中，找到了自己对于年轻感的定位，所以才使得阿迪达斯在中国市场的销量变得越来越高。
一、阿迪达斯已经无法获得中国消费者的欢迎。阿迪达斯之所以会出现净利润下滑的问题，就是因为阿迪达斯在发展的过程中，就会保持着非常傲慢的姿态，因为阿迪达斯觉得自己在中国市场的份额非常高，中国市场的消费者根本离不开自己的产品，所以才使得阿迪达斯做出了不断抬高产品价格的举动。正是由于阿迪达斯伤害了中国消费者的感情，才使得阿迪达斯遭到了消费者的厌弃。
二、阿迪达斯无法得到中国消费者欢迎，是因为阿迪达斯面临着激烈的竞争。在国产运动品牌没有崛起之前，阿迪达斯在中国市场确实占据着主导优势地位，然而随着国产运动品牌崛起之后，阿迪达斯在中国市场的份额出现了明显的下滑，再加上国产运动品牌展现出了性价比优势，这使得阿迪达斯面临着非常激烈的竞争，所以我才觉得阿迪达斯已经无法得到年轻消费者的青睐。
三、阿迪达斯无法得到中国消费者欢迎，是因为阿迪达斯的产品概念已经过时落后。虽然阿迪达斯曾推出了很多极具设计感的产品，但是随着阿迪达斯的市场份额出现明显下滑之后，阿迪达斯为了赚到更多的利润，就推出了很多的复古设计概念。正是由于阿迪达斯利用了复古概念，不断收割粉丝的资金，所以才导致阿迪达斯的现有设计概念非常落后，如果阿迪达斯没有办法改变这种困境，阿迪达斯必然会遭到市场淘汰。

3. 阿迪达斯下调全年业绩预期超六成，“巨头”阿迪为什么不行了？

这是因为国潮的兴起，随着安踏特步，还有李宁等国产品牌质量越做越好，阿迪达斯不再是中国人的首选了。
在其他方面阿迪达斯也面临着内忧外患，他们管理层换了一大批人，新人还不足以熟悉公司的运作模式，所以对销售策略制定上也出现了一定问题，而在外面，最近美国著名说唱歌手侃爷，也因为一些问题中止了与阿迪达斯的合作，侃爷旗下的椰子品牌，与阿迪达斯保有长期的合作，侃爷合约的解除，保守让阿迪达斯损失了超过20亿美元。

一，这件事是怎么回事。
就在最近阿迪达斯官方公布了2022年第三季度的销售情况，销售报告中可以看到阿迪达斯今年第3季度销售总比增长只有11%，营业利润率缩水到8.8%，净利润更是比上一年跌了62.6%，这是非常多的，其中中华地区的鞋子依然卖不动。
德国媒体采访阿迪达斯首席执行官的时候，首席执行官罗斯德承认阿迪达斯不够了解中国消费者，让其他那些做的更好的国产品牌，在中国市场中赢得了先机。

二，阿迪达斯业绩下调的其他原因。
而且阿迪达斯用于中国在一些事情的立场上是相反的，所以中国消费者会对阿迪达斯产生一点抵触的情绪，当然这不是最主要的。
除了中国市场还有俄罗斯的市场，阿迪达斯在俄罗斯市场的营业利润也是非常高的，在最高的一年曾达到了30%，受到世界局势的影响，阿迪达斯已经撤出了俄罗斯市场，这无疑对他们来说也是一笔重大的损失，在其他市场方面，美国与欧洲消费能力不足，而且阿迪达斯在美国与欧洲本土也不是他们当地老百姓的首选。

三，这件事我的看法。
国产品牌近年强势崛起，比如特步，特步已经拥有了自己的运动科学实验室，实验室拥有了高速运动捕捉系统力学分析系统，特步现在生产的鞋子都是经过多重认证，一级一级的打造出来的，除了特步，其他的比如鸿星尔克，李宁等国产品牌在减震，耐磨，防滑，回弹等方面与阿迪达斯这种世界老牌企业的质量已经基本上没有差异了。

4. 阿迪达斯发布业绩后股价下跌超过63%，想要靠中国消费者翻身难吗？

我个人认为阿迪达斯基本上是不可能靠中国消费者翻身了，因为之前就惹怒了中国消费者。而且随着国产品牌的发展，阿迪达斯的生存空间越来越小。

怎么说呢，阿迪达斯就别再想着中国消费者能救它了，是不可能的。阿迪达斯之前就因为某些事和中国消费者闹的很僵，甚至公开侮辱中国消费者，然后阿迪达斯中国区的收入直接暴跌。现在阿迪达斯想要认错，求中国消费者救它，真的是痴人说梦。现在我们的国产品牌也起来了，推出的产品也并不比阿迪达斯的差，而且价格还便宜。倒是阿迪达斯，即使是经营出现了问题，却还不肯降价，一个boost技术吃到老，都不知道多少年前的技术了，还好意思拿出来卖，价格还普遍在1000元左右，真的当中国消费者都是冤大头吗？

有一说一，阿迪达斯是没有翻身的可能性了。我先不说阿迪达斯在中国市场搞的那些恶心事情吧，就现在的国内市场情况，也没有阿迪达斯的生存空间了啊。现在很多国产品牌已经崛起了，比如匹克、安踏、鸿星尔克这些国产品牌，也没有见得比阿迪达斯差，这些品牌都有自己的核心技术，生产出来的鞋子，脚感和阿迪达斯的boost差不多，而且价格还便宜，我为什么还要去买你阿迪达斯的产品呢？阿迪达斯必须要为自己的错误买单，自己当初看不起中国消费者，各种恶意抬价，侮辱中国消费者，在一些问题上装傻，现在该自己把这个恶果吃掉了，活该阿迪达斯走到这一步！

总的来说，就目前阿迪达斯在国内的口碑来说，中国消费者是不可能帮助阿迪达斯翻身的。

5. 阿迪达斯：尽管受到抵制，但今年中国销量依然会增长，这是为何？

阿迪达斯你不要再口出狂言了。此前因为新疆棉花的事件，导致中国的消费者们对于一些国际知名运动品牌开始了自发的抵制活动。比如Nike adidas，puma等等。很多的人都不愿意再次信任这些品牌，取而代之的是开始购买国内的一些国产品牌。这让李宁，安踏，特步等品牌的销售额暴涨。
其实中国的市场对于阿迪达斯来说占有的比重是非常大的。而近日根据外国媒体的报道，阿迪达斯的CEO在面对采访的时候表示，虽然中国消费者们对阿迪达斯有所抵制，但是我认为我们依然会在中国过上非常好的一年。这句话传到国内之后，受到了网友们的热烈抨击。纷纷指责阿迪达斯，实在是太不要脸了。
其实现如今阿迪达斯在国内的销量已经获得了减少。很多的消费者们不愿意去购买这一些欺负自己国家的品牌。更愿意去支持一些中国的国产运动品牌。而阿迪达斯也认为在中国目前销量受到影响的原因并不完全是因为这一次新疆棉花的事件。也有可能是前段时间苏伊士运河的堵塞，美国的疫情问题没有得到解决等等一系列的问题所导致的。归根结底，阿迪达斯就是不相信我们中国消费者们有这样的决心，可以杜绝他们自己的品牌。
然而他们确实没有看到，这一次中国消费者们在面对大是大非问题上面的统一性。其实国内很多优秀的国产运动潮牌在设计方面已经完全超过了阿迪达斯这一系列的国际知名运动品牌。大家之所以对于这类品牌此前非常依赖，是因为有一种习惯性的购买欲望。毕竟如果这么多年来都购买一个品牌球鞋的话，那么你很难让他去突然断掉这个购买的欲望。
阿迪达斯同时也相信，在疫情得到缓解的同时，他们将会在中国的市场上面迎来大丰收。我认为这完全就是痴心妄想，异想天开。而且他们还认为在疫情结束之后，一些大型体育运动的推广可以促进阿迪达斯品牌的繁荣。我希望社会各个层面都可以对这些不良品牌有高度的重视。一定要拿出我们自己的节气出来。要让他们看到我们的决心。中国制造和中国生产并不比外国就差。让我们一起支持中国国货的发展吧。

6. 阿迪达斯下调全年业绩预期超六成？“巨头”阿迪怎么不行了？

流行病、新疆棉花事故质量问题是阿迪达斯失败的主要原因。阿迪达斯是一个德国体育品牌，自进入中国以来，销量不断上升，中国市场发展迅速，在全国各地开设了许多商店。阿迪达斯也已成为一个非常受欢迎的品牌。可以夸张地说，中国的商业市场是最大的贡献者之一。尽管如此，商业界还是发表了一些不恰当的评论，引起了中国人民的不满。

阿迪达斯Originals
阿迪达斯是一个成立于1949年的德国体育品牌，隶属于公司成员阿迪达斯AG。阿道夫·阿迪布创始人。达斯勒，这个品牌以他的名字命名。公司由两兄弟共同创立，但后来先后两人，老大哥开了一只美洲狮，迅速占领了市场。后来在中国，在中国市场占有一席之地。阿迪达斯有三条线，三叉戟和三系列标志品牌的球。这也预示着这个全球品牌的持续进步。

由于收入负增长，阿迪达斯国内销售额连续第五季度下降
在过去几年中，由于各种原因，阿迪达斯在中国市场并不容易。根据调查，阿迪达斯发布了2021年全球年度报告，而同期销售额增长了15%。中国市场占中国市场份额的3%，阿迪达斯的销售渠道仍然非常重要。然而，阿迪达斯现在连续五个季度出现负增长，商店应该减少，业务不应该减少乐观。

失去阿迪布的原因是什么？
仔细考虑，阿迪达斯最终会发展出这样的情况，事实上，还有一些痕迹需要遵循。一方面，商品质量、虚假广告，以及质量不佳的反复问题，并发布一些不恰当的声明这引发了中国人民的不满，此外还有疫情等原因，导致了阿迪达斯目前的局势。

7. 阿迪达斯已连续5个季度营收负增长，它为何会“败走”中国？

因为这个品牌伤害了我们的民族感情。由于此前该品牌发布了错误言论，伤害了大部分人，遭到了国内消费者的集体抵制。而时至今日，我们都没有等来他们任何一句道歉，所以他们的傲慢无礼，彻底让他们失去了整个中国市场。这对于他们的损失无疑是惨重的，此举让他们在短期内营业呈断崖式下跌，市场份额也在不断萎缩。相比之同行业的国产企业，鸿星尔克等品牌却如日中天，蒸蒸日上。毕竟群众的眼睛是雪亮的，我们也不容许任何人伤害我们的国家，伤害我们的民族。

所以阿迪达斯的黯然失色是必然的，他们多年以来一直戴着有色眼镜看待我们的国家，一边鄙夷，一边却在国内的业务做得风生水起。以前他们还藏得很深，但是再狡猾的狐狸也会露出尾巴来，他们仗着自己在行业内的龙头地位，就意图篡改人民的认知，这瞬间激怒了我们。没关系的啊，生产运动服装系列又不是只有你一家，我们的民族品牌也很不错的啊，而且性价比又高，何乐而不为呢？是品牌方主动放弃了中国市场，并不是我们抛弃了他们。所以，他们的营收持续负增长，纯粹是自作自受。

自己种下的恶果，终究还是要自己吞下去的。他们也没必要装作楚楚可怜的样子，呼喊着中国市场对他们不公平，明明是他们做错了事情，为什么还要倒打一耙，将错误推给消费者和行业市场呢？
归根到底，还是根本就没有意识到自己的错误罢了。他们傲慢惯了，以为走到哪里都可以趾高气昂，甚至伤害别人。但是他们错了，这是意识形态上的偏差，也是他们败走中国市场最根本的原因。

8. 阿迪达斯在华业绩下滑，CEO承认：在中国犯了错误，现在后悔有用吗？

阿迪达斯在华业绩下滑，CEO承认：在中国犯了错误，他们现在后悔是没有用的，毕竟他们的行为已经严重伤害了中国网友的心，中国人原本就是团结一心的，只要有人欺负中国人，抵制中国的产品，那么中国人也会将这些人拒之门外。随着时间的发展，可能有些人已经忘记了他们曾经做过的各种事情，但是有一些网友一直铭记于心，他们绝对不会向恶势力低头。
阿迪达斯即使承认自己犯了错，但是他们已经没有任何弥补措施了。阿迪达斯还有一些其他国外的品牌，都抵制新疆棉花，这件事情在国际上的影响力是非常广泛的，作为中国的一份子，相信每一个网友都很难能够原谅这些人的所作所为，这些品牌的名字也为大家牢牢的记在脑海当中，如果在超市或者是在路边发现一些专卖店的话，大家也绝对不会轻易进去。有些人经过这些店的门口时，都会觉得比较晦气。
中国有很多明星都和阿迪达斯终止合作，这些都是他们自作自受的，原本这个品牌在国内的销售额非常的高，而且在很多城市都有门店，但是这件事情发生之后，很多门店的销售额不断下降，迟早有一天他们会卷铺盖走人，这些门店也都不得不倒闭。再加上疫情的原因，其他城市的销售情况也不是特别乐观，而中国的疫情控制的很好，但是这些品牌的行为却葬送了自己的前程。
”如果道歉有用，要警察干嘛“这是电视剧当中非常出名的台词，每当网友们看到这些品牌后悔的嘴脸确实觉得很开心，但是大家也绝对不会轻易的谅解。如果中国人这一次原谅了他们，那么以后其他的品牌也有可能会做出更加可恶的举动。